“自今年8月份开始，我们从千余个名称中选择了地道的中文名——‘白萝卜’，作为公司新款净水机的商标。”近日，台州柯诗达净水设备股份有限公司总经理陈万友说，这既是他们更强大的技术自信，也是对打造“新国货”的文化自信。

就像家长给孩子取的名字，企业的品牌商标也寄托着企业的良好心愿，留存着时代的烙印。从21世纪初开始，随着中国加入WTO，逐渐走向国际市场的台州制造企业曾兴起一股起洋名热，无论是企业名称，还是产品商标，都会取一个洋名，或谐音英文，或者意译，洋气十足。

“洋名热”的背后是曾经中国消费者对外国货的青睐。在他们看来，来自发达国家的外资品牌在除了拥有实际价值以外，更是一种地位的象征。于是，起洋名便成了中国企业促进销售最简单有效的方法。如今，20年过去，随着中国企业对自身技术的自信，以及对中国文化的愈发自信，越来越多的台州企业家，掀起了一股品牌取中文名潮流。

“中国制造，代表着优质、精品、创新。”从事商标代理行业17年的浙江飞呈律师事务所行政中心主任何金炉说，现在，台州制造企业对国家发展越来越信任，对中国市场越来越重视，纷纷选择中国老百姓耳熟能详的动、植物名称来注册商标，并以中国的特色花、草等作为商标图案。

据了解，推动这股潮流的，主要为三类企业——

制造企业乐于直取中文名。“今年2月，公司新注册‘鑫芯动力’商标，其中‘芯’字寓意芯片，代言智能产品。”作为生产装修工具的新兴工厂——台州八鑫工贸股份有限公司总经理林健明说，今后他们将主攻家用智能装修工具。代工企业在国内推广自主品牌。台州梦仙机科技有限公司一直为日本、欧美的奢侈品牌代工。“近几年，公司注册了‘迟夏’商标，寓意年轻人充满梦想的精神，用于国内推广自主品牌。”公司品牌总监毛翰说，现在，中国年轻人对国货越来越认可，取个中文名更有吸引力。

外贸企业市场结构战略性调整。浙江凯佩诗雅工贸有限公司从事草编产品出口，一直沿用“洋气”的“凯佩诗雅”商标，2018年，新注册了中国味商标——匠心路十一号。“现在，国内和国外都用这个商标，但侧重用于国内市场。”公司总经理陈真说，外贸越来越难做，身边很多外贸企业都开始注册中文名商标，抢滩国内大市场。

如今，在台州产品中看上一圈儿，中国味的商标越来越多。据统计，截至今年9月底，台州全市拥有有效注册商标24.18万件，平均每百户市场主体拥有38件，位浙江省前列。“今年，台州商标申请量激增，公司代理了约1300件商标注册，其中近90%为中文名。”台州市南方商标专利代理有限公司副总经理盛洁说。

栏目主编：孔令君 文字编辑：孔令君 题图来源：上观图编 图片编辑：朱瓅

来源：作者：林学富 张妮婷 巩持平