公司的名称是一项非常重要的无形资产。一个好的公司名称，即是企业对外宣传自己的有利方式，又能彰显企业和老板的格局。举个例子：刘备和孙权都是建筑工程承包商，两人实力相近，互为竞争关系。为了争夺荆州市水上乐园的承建资格，刘备注册了名为“湖北玄德建设集团有限公司”，孙权注册了名为“长沙仲谋建筑有限公司”。从名称上，就能感受到湖北玄德建设集团有限公司比长沙仲谋建筑有限公司实力强大，二者更像是“开发商”与“包工头”的对比。

公司名称由“地区”+“字号”+“行业”+“组织形式”四部分组成。

一、地区

“地区”即公司注册地，可冠以县、市、省或“中国”、“中华”等名称。例如，刘备和孙权注册的公司中的“湖北”、“长沙”即是公司注册地。

“地区”的选择看似简单，实则非常重要。如果要做电商和互联网相关的生意，建议选择在杭州市，因为杭州市是全国电商和互联网氛围最浓厚的城市；如果从事芯片生产与研发工作，建议选择深圳市；如果入行金融领域，建议选择去上海市。公司的注册地决定了企业未来的资源整合能力、人才汇集能力。

另外，除“中”开头的名称外，建议能以“省”名义注册的，就不选择以“市”或“县”名义注册。例如，如果可以注册“浙江××公司”，就不注册“杭州××公司”，前者更能彰显公司实力。

二、字号

“字号”是企业非常重要的无形资产，是企业品牌价值的重要体现，因此建议“字号”的选择应当尽量让别人能够轻易记住。“湖北玄德建设集团有限公司”中的“玄德”即为字号。字号的选择通常没有限制，只要不违反国家法律法规规定、不违背善良的社会风俗即可。

商标是企业的另一项非常重要的无形资产。字号不等同于商标，商标的价值也远大于字号。企业既可以将字号注册为商标，也可以将字号与商标分开。

从战略布局考虑，建议由公司的实际控制人注册商标，再授权公司使用商标。控制了商标使用权，即控制了公司的命脉，有助于实际控制人掌控公司的控制权。例如国美电器的董事会主席陈晓与创始股东黄光裕之间关于公司控制权的争夺，黄光裕在已经被送入监狱的情况下，仍可以反败为胜的关键就在于“国美”商标的所有人是黄光裕，并在国美电器控股有限公司“营业城市之外的中国地区”使用这一商标。不过根据此前协议，这一授权自2004年起约为10年，即到2014年存在收回可能。如果黄光裕撤销国美电器商标使用授权，那么所有门店将无法继续营业，国美企业亦将使用商业投资价值。从国美电器案例可以看出商标对于掌控公司控制权的重要性。

三、行业

企业名称中的行业应当根据企业的主营业务和国民经济行业分类标准标明。

四、组织形式

“组织形式”即企业的类型，通常命名为“有限公司”、“有限责任公司”、“股份公司”、“股份有限公司”等。企业选择何种类型的组织形式，需要根据企业的业务需要进行选择，有兴趣的也可以阅读我发表的《注册企业时，应该如何正确选择企业类型？》。

五、企业名称不得出现的情形

根据《企业名称登记管理规定》（2020年）第十一条的规定，企业名称不得有下列情形：

（一）损害国家尊严或者利益；

（二）损害社会公共利益或者妨碍社会公共秩序；

（三）使用或者变相使用政党、党政军机关、群团组织名称及其简称、特定称谓和部队番号；

（四）使用外国国家（地区）、国际组织名称及其通用简称、特定称谓；

（五）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（六）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（七）违背公序良俗或者可能有其他不良影响；

（八）可能使公众受骗或者产生误解；

（九）法律、行政法规以及国家规定禁止的其他情形。