网络文学不能只关心IP是否有流量，而忽略故事精髓。如何更好开发文化IP，成为业内共同话题。 新华社 发

小说广告点击量都不低，但好的内容少。 网站截图

近日有媒体报道，成立3年多的国内某互联网公司主营网络文学创作，拥有全职作者40多个、线上作者上百个。该公司有一套不同于传统网文创作的“算法”逻辑，即用大数据为读者需求画像，精准定位“写什么”。公司甚至还搭建了一个庞大的素材库，供网文作者借鉴与改编。记者从另一家小说网站获悉，大数据运用在业内已不是新鲜事，主要用于捕捉用户喜好、统计市场流行门类，让免费网文精准触达用户。

大数据的运用本没有错，但值得关注的是，随着网文行业市场“蛋糕”越做越大，逐热而生的流水线小说不计其数，进而导致同质化现象严重。不仅如此，一些靠反转、打脸桥段吸引关注的小说广告也频频出现在市面上，就连某些网贷广告也通过逆袭式的短视频剧情“收割”下沉市场。泛滥的低质流量，值得省思。

跟风网文批量化生产

假若创作持续工厂化，数量多精品少，行业容易劣币驱逐良币

“去年上半年火‘赘婿文’，下半年火‘战神文’，一本《镇国战神》成为爆款，到处都是跟风文。”电话那头，有多年写作经验的网文作家古萧很无奈，“造文工厂”比比皆是，去网站上搜一个热门的小说标签，用相似套路写就的小说层出不穷，“看完了，你或许能记住书名，但记不住作者，同质化太严重了。”

回首近20年，网络文学堪称一股“世纪红利”。艾媒咨询数据显示，去年全国网络文学作品累计规模超2500万部，17K小说网、晋江文学城、起点中文网的网文储量均超过200万，中国数字阅读行业用户规模达5.1亿人。据测算，2021年中国数字阅读市场规模将达416亿元，网络文学市场规模稳步增长。

业内人士坦言，网文这块“蛋糕”很大，其与文化工业深度结合后，形成“内容IP”优势，是公认的数字文化经济IP之源，于是众多小公司都想进来分一杯羹。很多公司起步时，没有像阅文等头部企业一样拥有多年的作者培育、作品积累，只能从模仿或仿写起步。网文工厂、造文工厂也就这样产生了。

近年来，类似的网文公司或小工作室越来越多，其运作方式也颇为流水线或批量化。“比如雇10个、20个写手，这一阵子哪篇文火了，就把它的大纲、套路扒下来，然后模仿这个套路，用自己的文字写出来，就又是一篇文章。”古萧说，“造文工厂里，10个人写出来的东西乍看不一样，但都是一个‘梗’。这10篇文章被投放到不同平台，如果运作出一个爆款就不得了了。”

近期成为网络焦点的那家网文公司，就曾在不久前发布过一份招聘50名“小说写手”及50名“坐班作者”的广告，显示月薪4000至8000元，学历不限。写手需要“根据公司给出的方向和题材，撰写大纲并创作小说”；而在“坐班作者”的介绍中，公司称“没有经验没关系，公司有资深编辑和大神作者提供培训指导”。

造文工厂中，网文像货品一样被批量化生产。“这通常是一种仿写，比如梗的借鉴或相似套路的运用，实际上也不能直接界定为抄袭，但这种现象，容易导致网文内容同质化加剧。”古萧说。《镇国战神》最火时，国内知名网文论坛“龙的天空”上，就出现了网友整理的这本书的大纲，足见仿写的热门。

随着网文创作的热门，诸如网文培训班、速成班等配套产物也越来越多。“没写作过的人特别好奇，会写作的肯定没工夫去。”古萧说，经网文培训班速成培训后，没有经验的小白作家确实有可能达到网文入门门槛。“一个普通作者写文，需要构思、把主线细化，但有些造文工厂或培训班里就只抓热点，流行什么写什么。细节的处理、悬念的留置，正常作者可能还处理不好，但造文工厂给你模板，写起来可能还比正常创作的作者有优势。”

流量制造的赘婿IP、战神IP，正在快速侵入阅读市场。古萧担忧，虽然网文作者上千万，但假若创作持续工厂化，数量多、精品少，行业容易劣币驱逐良币。“同质化是因为有利可图，网文工厂短期效应很赚钱，但不长久，易造成大而不强、多而不优、快而不稳。好的创作生态应该有更丰富的自我表达。”

流量网文非网络文学

以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为将流量转化为收入

一面是逐热而生的同质化网文；另一面，以“小说广告”等形式出现的“流量网文”也以博眼球的方式占据大众视野。

前两天，网友“奶茶”发微博吐槽，又被大数据推荐了一本“小说广告”。记者检索该推文账号发现，推文内容“图文并茂”，以长截图的方式截取了部分小说内容，最终目的是通过评论区引流到一个微信公众号。记者随即关注了这个名为“每天多读书”的公众号，通过后台回复关键词，记者被引导至一个隐蔽的盗版小说网站。在该网站上，热门小说的VIP章节，也需要通过充值或年费会员等形式付费阅读。与此同时，公众号后台频繁弹出对话，诱导用户继续阅读或领取“充值大礼包”，刺激消费。

“在这里，网络文学已成为一种工具化的存在。”一位不愿具名的业内人士说，目前行业内有“流量文学”的说法。区别于传统网络文学，流量文学借助互联网媒介尤其是众多自媒体号传播，通常质量不高，以收割流量、低层次感官刺激为目的，最终是为了将流量转化为收入，“这是行业最不起眼的一部分，它的内容可能是纯堆砌、没有灵魂的东西。”以颇为荒诞的“冲量文”为例，它几乎不需要任何内容品质，通过东拼西凑、复制粘贴就拼成一本“书”。“通常是小网站刚起来，需要充实书库，所以不求质量只看数量。”近日有媒体披露，冲量文的大部分市场价是千字3元至5元，明显的低回报也印证了显而易见的低质量。

在阅文集团副总裁杨晨看来，流量文学并不等同于网络文学，两者截然不同。“网络文学内容的核心是精彩的故事，以创意、剧情为卖点吸引读者，通过在线阅读以及IP开发获取收益。流量文学则完全是另一种路线，以无数不知名的自媒体号为代表，它们似乎无处不在，但又隐藏极深，背后的经营者从不会公开亮相，内容则是完全的眼球经济模式，真正的故事剧情则几乎没有。”

除了图文并存的小说广告，同样以获取流量为目的的，还有以土味短视频呈现的小说广告。这类广告通常不足1分钟，拍摄内容选取“爽文”中最“爽”的段落，包含霸道总裁、后宫争宠、穿越、恐怖惊悚等吸睛元素，剧情夸张、爽点及打脸桥段高度密集。曾参与这类小说广告拍摄的管云鹏告诉记者，去年5月至7月，他可能就拍了上百条此类信息流广告，“虽然具体角色、台词会稍有变化，但都包含前期隐忍、中期制造矛盾冲突点、后期逆袭的套路，内容其实换汤不换药。”

对小说网站来说，短视频广告显然是一种颇为有效的引流方式。然而，最近就连一些网贷公司也拍起了似是而非的短视频广告。它们有一个共同点，用逆袭式的剧情吸引眼球。广告里，外来务工人员成功在客机里升舱、外卖小哥路边搭救董事长，而解决主角困境的方式都是开通网贷。剧情走向颇为无厘头，逻辑也完全站不住脚，但广告方的用意昭然若揭：用低质量的土味视频“收割”下沉市场流量，从而为网贷买单。

杭州师范大学教授夏烈认为，把小说里的“爽点”、套路转化为剧情短视频，用视听手段刺激观众回到小说阅读中，有颇具产业智慧的一面。“但如果只看到大量人群上网带来的巨大流量和背后的盈利模式，则需要反思。所有人都有享受这个时代文化的权利，精英文学作者、学者等也一定要积极介入，引入高层次文化口味，对网络文艺积极引导。”

专家观点

大数据只是手段 关键看如何利用

不难发现，网文工厂也好，信息流广告也罢，背后都有大数据的身影。某小说平台相关人士告诉记者，去年平台经大数据调研后，发现“赘婿”题材小说热度上升，于是将该题材翻拍成视频广告，取得了不错的传播效果。

“基于海量用户数据，搭建一套了解用户阅读偏好的体系。通过对用户的基本属性、阅读兴趣和行为等提取标签，可了解不同性别、年龄、地区的用户在阅读风格、阅读流派、阅读题材等方面的偏好。”在某免费阅读网站相关负责人看来，引入大数据进行数据积累，是一种相较于传统网文的技术创新，“此前是由编辑团队判断作品的流行趋势，现在有一定数据累积后，能在小说编辑的基础上，发挥互联网平台的数据及技术优势，为创作者赋能。”但他也认为，大数据在用户个性化推荐上相对成熟，至于谈到真正的小说创作，还是有赖于作者的创造力。“大数据只是能帮助作者降低试错概率而已。从小说平台的角度，我们也不鼓励扎堆写一种题材，这样不利于内容生态的打造。”

在众多网文作家看来，科技或大数据是一个中性词，关键看如何去利用及利用的边界在哪里。“这个话题让人想到以前讨论的AI写诗，现在5G已经很普及了，未来用一款AI软件去创作一本书，可能都用不了几分钟。”在上海网络作协副秘书长陈佶看来，大数据的普及，可能会导致部分人竞逐热点，从而去批量生产某些流水线性质的文章，但长远来看，只迎合热点的小说或千篇一律的爽文，并不会让人一直买账。“文学作品带有一些感情上的色彩，机械化生产出来的并不能满足人的情感需求，在网文发展过程中，读者的眼光会越来越刁。”

一直以来，市面上都能找到一些打着“网络小说生成器”或“写作神器”旗号的软件，小说书名、男女主角名字、门派势力、魔法招式、灵丹妙药等都可自动生成。出于好奇，陈佶也体验过类似的辅助写作软件，“确实很快就能生成一篇文章，质量还可以”。在他看来，随着科技发展，行业内一定会有人去尝试新的技术手段，大数据是其中之一，“但行业也不会因为有人尝试了新技术手段而被淘汰”。

陈佶说，从创作者角度而言，网文写作不单单是商业性的，它也是作者内心情感的一种宣泄，“写作带给我精神上的滋养，真正的写作不是迎合市场热点，而是迎合自身的表达欲望。很多成功的网文作家，都是利用写作进行一种创新，去表达自己内心深处的某种东西。”他比喻，写网文就像打太极，易学难精，也像酿酒，需要时间的积累与等待。记者 张熠