贴牌（OEM），在各行各业都是司空见惯的现象，白酒界也非常普遍。然而，郑州的鲁先生贴牌生产了一款产自茅台镇的酱香型白酒，却因为在包装上醒目地使用了“郑州XX公司”而备受冷落。

信阳一位林女士计划购买一批酱香酒，李女士将鲁先生贴牌生产的那款茅台镇酱香酒拍了照片发给林女士查验。正要成交的时候，林女士却看见了包装上的“郑州XX公司”，遂产生了疑问：“酱香酒不都是茅台镇的吗？郑州能出酱香酒吗？这样的酒能喝吗？”

后尽管李女士多番解释，但是仍然无济于事，这单生意就这样黄了。

鲁先生接到反馈以后也很无奈，认认真真在茅台镇做了一款酱香酒，没想到因为包装上打了郑州公司的名称，却给自己带来了销售上的困难。

随后，鲁先生只能投消费者所好，不得不又临时在贵州省贵阳市注册了以贵州打头的“贵州XX公司”，并醒目地印在了下一批次的产品包装上。

据了解，这样一来，鲁先生这款酱香酒在市场上的接受程度果然提高了不少。“没办法，消费者认可就行了。”鲁先生坦然地说。

其实，因为这两年酱香酒市场火热，所以市场上打着茅台镇旗号的贴牌产品是多不胜数。这里面有个问题，如果都能像鲁先生那样认真做酒就好了，问题的关键是许多贴牌酱香酒的品质是参差不齐，而且绝大多数贴牌产品以普通的酱香酒甚至是劣质的所谓酱香酒充斥市场，这对于普通消费者尤其是热衷于跟风的消费者来说更是良莠难辨。

据观察，仅郑州市场，就有许多企业名称中冠以贵州、仁怀等（企业名字中不允许使用茅台镇）字样，其实这些企业从法人到员工，都是郑州这边的，只不过是在贵州贵阳、仁怀等地注册了一个空壳公司而已，目的只是为了让产品好卖，其实这是在用名酒产区来迷惑消费者，甚至是在欺骗消费者。

同样的，因为川酒知名，一些做浓香酒的人则在四川境内注册一个带有四川字头的空壳公司。还有，山西清香酒知名，一些做清香酒的人便在山西境内注册一个带有山西字头的空壳公司，等等。

值得强调的是，在名酒产区注册带有当地字头的企业本来也无可厚非，如果那些企业能奉献给消费者真正的优质白酒当然是更加值得推崇的。然而事实上是，那些在名酒产区注册了带有当地字头的企业以后，绝大部分人并不是老老实实做酒，而完全是利用名酒产区的知名度去开展投机行为，惯以用一般品质的甚至是劣质的白酒去开拓市场，糊弄消费者。

据悉，许多贴牌产品之所以做不起来或做不长久，主要都是投机行为所致。他们使用了名酒产区的企业名称，制作了豪华的产品包装，然而却不在产品品质上下工夫，而是灌装最廉价、最低劣的酒水去糊弄消费者。

企业管理上讲究以人为本，商业运营中应该讲究以服务消费者为本。那些一心为钱而不以人为本的企业和产品，注定不会长命，注定被消费者所唾弃。不以消费者为本的企业，短时间内可能会糊弄到一部分消费者，但长远来看完全是在自欺欺人！